家紡高端市場(chǎng)尚未深謀遠(yuǎn)慮？
發(fā)布時(shí)間：2013-08-16 新聞來(lái)源：一覽家紡英才網(wǎng)
在家紡市場(chǎng)上，不難發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象：在家紡品牌的定位分類下，越來(lái)越多的家紡企業(yè)把品牌消費(fèi)群體歸類于二三線城市，或鎖定三四線，企圖走“農(nóng)村包圍城市”的路線。
其實(shí)，家紡行業(yè)的定位群不是從一開(kāi)始就“達(dá)成一致”的，一些家紡品牌也曾試圖走“奢華”路線，但當(dāng)時(shí)的大背景是金融危機(jī)尚未探底，加上家紡奢侈品不像香水、服飾那樣可以讓持有人隨時(shí)通過(guò)對(duì)方艷羨的目光獲得一份滿足感，如果一味咬牙堅(jiān)守，很有可能最終面臨資金周轉(zhuǎn)不靈的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。在面臨財(cái)政尷尬的情形時(shí)，家紡品牌逆勢(shì)推“奢華”概念，很顯然這樣一種“投資”往往會(huì)被擱置。那么，轉(zhuǎn)換品牌定位就是最便捷的方式。品味是個(gè)非常虛的東西，家紡品牌給消費(fèi)者“提高品位”只是品牌的一種營(yíng)銷(xiāo)策略，目的是想讓消費(fèi)者繼續(xù)支持新產(chǎn)品而已，將“奢華”路線走成平民化就能更好贏得銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
如此看來(lái)，家紡“奢華品”是家紡企業(yè)不愿觸及的那片藍(lán)海。
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