上海市服務廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展 助推經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級
發(fā)布時間：2013-05-20 新聞來源：國家工商總局網(wǎng)站
黨的十八大提出，要適應國內(nèi)外經(jīng)濟形勢新變化，加快形成新的經(jīng)濟發(fā)展方式，把推動發(fā)展的立足點轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來，著力激發(fā)各類市場主體發(fā)展新活力，著力增強創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展新動力，著力構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展新體系，著力培育開放型經(jīng)濟發(fā)展新優(yōu)勢，使經(jīng)濟發(fā)展更多依靠內(nèi)需特別是消費需求拉動，更多依靠現(xiàn)代服務業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)帶動，更多依靠科技進步、勞動者素質(zhì)提高、管理創(chuàng)新驅(qū)動，更多依靠節(jié)約資源和循環(huán)經(jīng)濟推動，更多依靠城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展協(xié)調(diào)互動，不斷增強長期發(fā)展后勁。
工商機關要落實黨的十八大精神，更好地服務經(jīng)濟發(fā)展，就要根據(jù)本地區(qū)經(jīng)濟特點，在推動新的經(jīng)濟發(fā)展方式形成過程中采取切合實際的舉措。上海市工商局松江分局在落實“四個著力”的工作中，結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的特點，在履行培育、助推廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，規(guī)范廣告市場的職能方面，努力提高水平，并由此總結(jié)出以下觀點。
一、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展要聚力
廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和廣告市場的規(guī)范對上海松江地區(qū)加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、加快發(fā)展服務經(jīng)濟有著舉足輕重的作用。
(一)廣告產(chǎn)業(yè)是推進現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的啟動點。一方面，廣告產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心的文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，是提供信息、創(chuàng)意設計和營銷服務的高端服務業(yè)和運用現(xiàn)代新技術(shù)手段的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，具有知識密集、技術(shù)密集和人才密集的特點，符合現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展方向，是服務經(jīng)濟必不可少的有機組成部分。同時，對照國際大都市，松江地區(qū)的廣告產(chǎn)業(yè)仍存在巨大的發(fā)展空間。因此，大力發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)，通過廣告產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展，可以帶動本區(qū)域現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展，提高服務業(yè)比重，促進服務業(yè)向高端化發(fā)展。另一方面，基于廣告產(chǎn)業(yè)與其他服務行業(yè)共生、共榮、共發(fā)展的屬性，發(fā)展廣告業(yè)還可通過其知識溢出、市場發(fā)現(xiàn)和價值提升的作用，加強廣告行業(yè)與其他服務行業(yè)的橫向聯(lián)系和業(yè)務融合，提升服務業(yè)的效率和價值，進而優(yōu)化地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
(二)廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展也是松江地區(qū)服務上海“轉(zhuǎn)型發(fā)展”的一個支撐點。從微觀層面來看，廣告產(chǎn)業(yè)是各類生產(chǎn)主體、銷售主體、消費主體之間的連接器，在服務生產(chǎn)、引導消費、推動經(jīng)濟增長和社會文化發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。如果大力發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)，就可以為企業(yè)知名度的提升、影響范圍的擴大、產(chǎn)品銷售量的提高，提供高效、便捷、廣泛的服務，從而為上海“轉(zhuǎn)型發(fā)展”提供微觀主體上的保障。從宏觀層面看，“轉(zhuǎn)型發(fā)展”離不開廣告宣傳、形象展示，離不開廣告的經(jīng)濟潤滑作用。也就是說，廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以為“轉(zhuǎn)型發(fā)展”提供有力的支撐�？v觀美國紐約、日本東京和英國倫敦等國際大都市，廣告行業(yè)的發(fā)展均對其經(jīng)濟中心的形成起到積極的作用。此外，發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)還可通過產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動，促進“轉(zhuǎn)型發(fā)展”之間更為緊密的互動，從而助推上海“四個中心”建設目標早日實現(xiàn)。
二、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展要創(chuàng)新
(一)目標定位。服務于上海“四個率先”和“四個中心”建設的總體要求，堅持“創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展、延伸發(fā)展、開放發(fā)展、規(guī)范發(fā)展”的指導思想，依托便捷的交通區(qū)位、完善的市場體系、良好的商業(yè)環(huán)境和豐富的城市資源，以走新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路為方向，著力加強產(chǎn)業(yè)高端要素的集聚，努力建設融合型的產(chǎn)業(yè)體系，培育龍頭企業(yè)，延伸服務業(yè)發(fā)展。在具體操作中，可通過重點領域、重點環(huán)節(jié)的突破，不斷提升產(chǎn)業(yè)等級，強化松江地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，從而進一步夯實上海國際廣告營運中心城市的地位，使之建設成亞太區(qū)域的廣告創(chuàng)意設計中心、廣告延伸服務中心、廣告科技創(chuàng)新高地和跨國廣告企業(yè)總部基地以及全國廣告市場秩序最為規(guī)范的地區(qū)之一。
(二)發(fā)展思路。一是堅持創(chuàng)新發(fā)展。提高廣告創(chuàng)意設計的原創(chuàng)能力，注重廣告媒介的創(chuàng)新，從而以廣告業(yè)發(fā)展模式和經(jīng)營方式的不斷創(chuàng)新，帶動廣告產(chǎn)業(yè)和廣告經(jīng)營水平的提升。二是堅持融合發(fā)展。以產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈擴張為切入點，實現(xiàn)綜合性廣告公司與專業(yè)性廣告公司雙輪驅(qū)動。橫向方面，加強各類媒體的優(yōu)化組合;縱向方面，大力發(fā)展廣告與上下游及周邊產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合和業(yè)務融合。三是堅持延伸發(fā)展。即根據(jù)企業(yè)營銷環(huán)境的轉(zhuǎn)變和企業(yè)對整合營銷傳播需求的增長，延伸廣告產(chǎn)業(yè)鏈，推動廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。四是堅持開放發(fā)展。以吸引國際高端產(chǎn)業(yè)要素為導向，加快集聚國際化的廣告人才、廣告技術(shù)等產(chǎn)業(yè)要素;以擴大上海廣告業(yè)的國際影響力為導向，堅持建設國際化的廣告產(chǎn)業(yè)公共服務平臺，積極舉辦各類國際性廣告產(chǎn)業(yè)主題活動，營銷上海廣告業(yè)品牌。五是堅持規(guī)范發(fā)展。以規(guī)范保障發(fā)展、以規(guī)范服務發(fā)展、以規(guī)范促進發(fā)展。
一覽廣告英才網(wǎng)將在人力資源服務上面大力支持上海廣告行業(yè)的發(fā)展。
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