三星智能手表廣告重概念輕產(chǎn)品蘋果索尼坐收漁利

發(fā)布時(shí)間：2013-10-09 新聞來(lái)源：論壇

三星正在大力宣傳它的智能手表Galaxy Gear，然而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三星在該領(lǐng)域的眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如索尼和蘋果等都將因此而獲益。這聽起來(lái)有些奇怪，但是情況確實(shí)如此。

三星在本周日播出了它為其智能手表Galaxy Gear制作的第一條電視廣告，由于智能手表本身屬于一種相對(duì)比較新的產(chǎn)品，因此它將宣傳的重點(diǎn)放在了智能手表背后的概念上，而幾乎沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行宣傳。這種熱身式的宣傳對(duì)它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)同樣是有益的。

三星發(fā)布的兩段時(shí)長(zhǎng)僅1分鐘的科學(xué)節(jié)目和卡通視頻都出現(xiàn)了智能手表。這些廣告想要傳播的信息很明確，即未來(lái)就在這里，功勞盡在三星。

三星為Gear制作的廣告與蘋果最初為iPhone定制的廣告非常相似，實(shí)際上它們都是在為新型產(chǎn)品上市鋪路。

巨額營(yíng)銷預(yù)算

過(guò)去，三星就已經(jīng)表現(xiàn)出它愿意在美國(guó)市場(chǎng)斥巨資來(lái)推廣其產(chǎn)品。據(jù)說(shuō)去年它在美國(guó)的廣告開支超過(guò)了蘋果，上周末它在紐約時(shí)報(bào)上刊登了整整10頁(yè)的連頁(yè)廣告。照此來(lái)看，為了激起消費(fèi)者對(duì)智能手表這種新型消費(fèi)者技術(shù)的興趣，三星已經(jīng)預(yù)留了大量的廣告預(yù)算。

了解技術(shù)的消費(fèi)者可能會(huì)很欣賞三星的做法，但三星面臨的真正挑戰(zhàn)是讓不懂技術(shù)的普通消費(fèi)者也接受這種新技術(shù)，因此它很可能會(huì)發(fā)布更多廣告來(lái)積極推廣這一概念。如果蘋果或其他的智能手表廠商此時(shí)推出更加成熟完備的智能手表產(chǎn)品，情況就比較有趣了。

優(yōu)勝劣汰，勝者為王

三星的問(wèn)題并不在于它是第一個(gè)打開智能手表市場(chǎng)的廠商，看看iPad在平板電腦市場(chǎng)享有多么高的品牌認(rèn)知度就明白了。它的問(wèn)題在于消費(fèi)者是否會(huì)認(rèn)為它的Gear是智能手表中最好的產(chǎn)品。現(xiàn)在來(lái)評(píng)判這一點(diǎn)還為時(shí)尚早，但這絕對(duì)是它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以利用的一個(gè)弱點(diǎn)。

Gear的售價(jià)為299美元，老實(shí)說(shuō)這個(gè)價(jià)格并不便宜，因?yàn)橹悄苁直硪氚l(fā)揮出所有的功能，還需要借助于它所連接的智能手機(jī)。

現(xiàn)在，就看蘋果即將推出的智能手表是什么樣的了，以及其他廠商是否能夠?qū)⒅悄苁直磉@一概念推到更高的水平上。

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